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晉江:從“中國鞋都”向“世界鞋都”跨越_鞋業資訊_國內市場

发布时间:2019-03-06 15:36:49
晉江:從“中國鞋都”向“世界鞋都”跨越_鞋業資訊_國內市場   【-國內動態】核心提示:近日,經中國輕工業聯合會、中國皮革協會復評,晉江市再次獲得“中國鞋都”榮譽稱號,實現“三連莊”。自2001年首次獲得“中國鞋都”榮譽以來,晉江鞋產業實現從低端到高端、從仿造到創新、從粗放型經營到精細型運作的飛躍。特別是在2008年通過“中國鞋都”榮譽復評五年來,晉江鞋產業更是走出了創新發展的新路子,品牌運營和資本運營兩翼齊飛,技術創新與管理創新雙輪驅動。 晉江:從“中國鞋都”向“世界鞋都”跨越_鞋業資訊_國內市場
以電子商務為代表的新業態同樣影響著晉江的鞋產業 近年來,隨著市場的日益飽和及消費形態的改變,高庫存一度成為不少運動品牌肩頭沉重的包袱。以安踏為代表的晉江鞋企及時調整戰略,修煉內功,調整渠道,在“二次創業”的號角中走出了低谷。“中國鞋都”這一金字招牌更加閃耀。 然而,在此次的榮譽復評中,專家組也直言不諱地道出了晉江鞋產業所面臨的挑戰,品牌如何做強,管理如何提升,人才如何引進,渠道如何創新?這些都是“中國鞋都”需要思考的問題。 六大驅動導演鞋都“升級記” 不久前,中國證監會制定并發布《關于進一步推進新股發行體制改革的意見》,這意味著,暫停一年多的IPO將重啟。在83家IPO企業過會名單中,貴人鳥和喬丹體育赫然在列,有望在明年初實現上市。到時,在晉江40多家上市企業中,鞋企就有20家,這在全國各大城市中絕無僅有。 2007年7月10日,安踏體育在香港交易所上市,成為晉江首家上市的鞋企,緊接著,361°、特步、喜得龍……一大批晉江鞋企在境內外成功上市,證券市場形成了“晉江鞋板塊”這一令人矚目的風景。上市不僅讓晉江鞋企業達到融資的目的,更重要的是規范了企業的管理,提升了品牌影響力。 上市那天,安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示,要在五年內成為“內地、全球前十”的體育品牌。如今,他的這個目標已然實現。2011年,安踏超越李寧,成為排名的本土運動品牌。在這一領頭羊的帶動下,晉江運動品牌整體狂飆突進,為數眾多的知名品牌為晉江企業贏得了明顯的競爭優勢,驅動了行業升級。 一組數據表明,2012年,晉江鞋業規上企業數量是2007年的2.1倍,銷售過億元企業數量從230家增加到300家;主導產品旅游鞋產量比2007年增長25%,達到10億雙;出口量從950萬雙增長到1680萬雙。 “中國鞋都的強大不單是單家企業的強大,而是整個產業集群的強大,產業鏈的強大。”在“中國鞋都”復評會上,中國輕工業聯合會專家組成員盧華表示。晉江現有各類鞋業生產經營企業3000多家,2012年鞋類行業總產值895億元,占同期全部工業總產值的30%。全球每4個人,就擁有1雙晉江鞋。經過近五年快速發展,晉江已擁有完善的產業生態鏈搭配。 “在晉江,企業基本上足不出戶就能完成生產到銷售的全部流程。”晉江市經貿局有關負責人介紹,經過這么多年發展,晉江已形成鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業化工等齊頭并進、互動發展的良好格局,并擁有社會化分工、自主配套的一條龍生產協作群體,僅專門為成品鞋從事配套生產的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業廠家就達到1500多家。此外,這里還聚集著大量模具開發、鞋樣設計、管理咨詢、形象策劃、營銷推廣、出口代理等專門為生產性企業提供產前、產中、產后服務的配套行業。 制鞋業的發展帶動區域鞋材市場的配套繁榮。拿鞋業重鎮陳埭來說,現已形成陳埭鞋材市場和中國鞋都兩大區域配套市場。其中,陳埭鞋材市場就吸引了來自國內4個省份和國外30多個國家(地區)600多家鞋材鞋機客商入駐,年交易額超200億元。完善的產業鏈配套直接增強了市場吸引力,拉動“中國鞋都”快速升級。而在這兩個已經成形的市場之外,中國晉江國際鞋紡城也正在如火如荼地建設著。 讓專家組印象深刻的還有鞋都晉江的科技創新水平提升之快。 “五年前我參加了中國鞋都首次榮譽復評,那時,晉江鞋企科技研發水平還比較低,這次來已經完成不同了。”復評專家組組長、中國輕工業聯合會顧問、中國皮革協會名譽會長徐永列舉,這五年,晉江首次在國外設立研發機構數量、國家級和升級高新技術企業數量、自主創新重大成果數量、國家級檢測中心數量、參與制定國際國內標準制修訂數量均實現較快增長。此外,晉江良好的政企互動也助推了鞋都升級。這些年,晉江黨委、政府根據企業發展實際,量身定做了一系列促進行業發展的政策措施,幫助企業解決了發展的困難。 在專家組看來,產業配套、品牌運營、龍頭企業、平臺建設、科技研發和政企互動這六大驅動力幫助“中國鞋都·晉江”完成“升級記”。 晉江鞋業五年數據對比 類別 2007年 2012年 銷售過億元企業 230家 300家 鞋產品出口量 950萬雙 1680萬雙 海外設立研發機構數 2家 20家 國家級檢測中心 0家 1家 參與制定行業標準 0家 11家 補短板 迅速提升鞋都競爭力 當然,快速發展帶來的不只是繁榮,同時也帶來了隱患。相互模仿、狂飆突進后帶來的產能過剩已讓晉江鞋企開始負重前行;高管的頻頻跳槽讓企業意識到儲備人才的重要性;互聯網的沖擊更是讓一些鞋企難以適應。 在今年的“雙十一”大促中,晉江品牌表現優異。運動類目熱銷品牌排行榜中,安踏、特步、喬丹、鴻星爾克名列前十,從11位到24位排行當中,361°、匹克、德爾惠、貴人鳥分列其中。鞋企紛紛“觸電”,在國內電商界形成一股不可小覷的力量。 然而,在專家組看來,目前晉江電子商務平臺建設還處在傳統的階段,小、散、弱的特征暴露無遺,電商行業普遍存在價格戰、無序競爭,無法與強大的產業相互配套。創新電子商務模式和服務是下一步中國鞋都需要加強的重要模塊。 “今天你降價,明天我降價。目前電子商務流量成本非常貴,本來可以在市場共贏的企業,卻因為缺乏溝通,打起了你死我活的價格戰。”晉江電子商務協會會長、新亞集團福建快易拍電子商務有限公司總經理張劍峰表示,電子商務雖然是一個新型市場,但它也是一個渠道。在業界人士看來,晉江制造業發達,網銷市場潛力大,發展前景廣闊,但是,各自為營的分散式發展模式不利于打響晉江電商整體品牌。 事實上,在創新電商服務方面,晉江政府已經付出行動。就在今年,中國鞋都電子商務中心與晉江電子商務協會先后成立,與物流企業合作,打造高集中、高效率的物流體系……與此同時,晉江市政府也出臺了一系列扶持電子商務政策條款,同時還建立了電商人才信息庫,并通過校企聯合培育、行業協會培訓、專業網站培訓、引進優秀人才等形式,搭建長期有效的電商企業和專業人才間的輸送平臺,支持設立技術研發和人才培養公共服務平臺。 “對于新的機會,傳統企業就要有舍得的精神。如果沒有舍得精神就不會得到電子商務這塊蛋糕,必須想明白如何跟線下做平衡,必須想明白物流體系怎么搭建,必須多去學習原來可能不熟悉的領域。關鍵還要產品好,一點一點地把口碑建立起來。不要想說,我今天來了,我就要打造一個網絡品牌,這事基本不靠譜。”電子商務專家魯振旺這樣建議晉江傳統企業進入電商領域。 人才問題同樣困擾著晉江民營企業發展。相對于一二線大中城市而言,晉江的吸引力顯然較小,又缺乏相對科學的用人養人機制,人才問題制約著晉江鞋企及其他晉江企業的發展。另外,隨著一代企業家年齡增大,其對市場信息的掌控能力不如從前,其子女又不大愿意接手他們的事業,企業人才梯隊建設問題已擺在了晉江企業面前。 對此,專家組成員鄭新對表示,要讓企業持續健康發展,必須尋找一股新力量來支撐,活躍在各個企業中的高管群體正是適合的人選,企業可通過持股等方式留住這部分人才。政府可從政策上鼓勵優秀的企業高管留在本土創業,解決人才流失問題。 對于企業如何突破同質化之圍,專家組認為,一方面,政府要加大力度搭建各種創新平臺,服務企業差異化競爭需求,舉辦海峽杯設計大賽就是很好的方式。另一方面,企業要更加注重產品的研發創新,可以多關注行業的細分領域。 對于“中國鞋都”晉江來說,只有正視擺在眼前的一道道難題,找出破解問題的渠道,才能在未來更加激烈的市場競爭中走得更穩。 從中國鞋都到世界鞋都 五年一復評,已連續三次獲得“中國鞋都”的晉江,下一個五年的目標是什么?專家組給出了建議:“中國鞋都要完成向世界鞋都的跨越,晉江要創出自主的國際名牌!” 在中國輕工業聯合會顧問、中國皮革協會名譽會長徐永看來,無論是從龍頭企業的規模,還是從完善的產業配套看,鞋都已具備了國際化專業市場的基本條件。“在國際化方面,晉江作為中國鞋都還有很大的空間。希望將來在國際鞋業相關會議和論壇上能夠聽到更多‘晉江鞋板塊’的聲音。”徐永表示。 事實上,無論是在國際市場的開拓方面,還是品牌輸出、跨國并購、跨境電商等方面,晉江鞋國際化的夢想一直沒有停止過。 就在本月初,晉江市政府帶領相關部門和企業代表團前往俄羅斯莫斯科,考察了莫斯科蓮花商貿城、格林伍德國際貿易中心,并分別與兩大市場的運營方洽談投資合作事宜,就晉江企業在該地建立物流、貿易、品牌中心項目進行深入溝通。 而在此前,晉江商人陳銘坤更是花費了十億在波蘭建起了新達中國商城,為晉江企業帶來了一個集交易、展覽、展銷、商務洽談為一體的大型專業市場。項目運營后,將有效改變福建出口商品長期以來同質低端化和地攤式經營等狀況,助推福建品牌、產品拓展東歐市場,促進民族品牌的國際地位和市場影響力進一步提升。 “所以,企業、商家必須得走出去直面客戶,變被動為主動,這是大勢所趨、勢在必行的事。”陳銘坤認為,企業要主動走出去,才能持續生存發展。 這幾年,抓住當前國際市場重組的有利時機,越來越多的晉江鞋企走出國門,抱團出擊新興國際市場。他們依托聯合運營的低成本、高效率和品牌疊加、資源共享等優勢,直面國際市場競爭、參與全球產業分工。 “要推動晉江從品牌大市向品牌強市轉變,引導企業實施跨國運作,收購國外品牌,打響品牌知名度,推動品牌國際化。”剛剛閉幕的黨代會報告更是將國際化擺上了臺面。 對于不少晉江企業來說,他們已經先行一步。就在一個月前,361°宣布與北歐戶外品牌OneWay Sport聯姻,正式進軍中高端戶外用品。而在前幾年,體育用品龍頭安踏就完成了對Fila品牌的收購;今年,安踏首家中東旗艦店又成功開張。 在電商領域,晉江同樣開始與國際接軌。市場嗅覺靈敏的晉江企業早在幾年前就已紛紛盯上了“跨境電商”這塊蛋糕,他們正嘗試用跨境電商“走出去”。 “早在三四年前我們就計劃做跨境電子商務。”新亞集團董事長特別助理王明軍向記者透露,新亞海外跨境平臺將于近期上線,并在全球五大區域配套跨境電商物流配送中心,欲打造一個集批發與零售為主體的跨境電商平臺,迅速將晉江的優勢產品銷往全球。 電子商務專家魯振旺認為,晉江做跨境電商有著天然的產業鏈優勢。目前,針對B2B平臺的交易,鞋服占到第二位。而針對B2C,服裝的交易量則達到位。在其看來,“晉江可參考寧波跨境電商的商業模式,特別是其在跨境物流、自動報關及自動結算等自動一體化的系統項目,同時也可以選擇與試點城市進行對接發展。” 在國際化的新征程上,晉江的企業正在跨步前行。當國際化成為政府和企業共同的戰略目標,中國鞋都升為世界鞋都的日子將不再遙遠。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:鞋服名品網 全球時尚品牌網 )小儿高热惊厥中医预防
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