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二胎政策带火纸尿裤经济偏向精细高端化照片

发布时间:2020-03-27 13:57:55

> 二胎政策壮大婴儿纸尿裤市场 国产品牌无缘一线城市 14:12:15

据报道,小小的婴儿纸尿裤,背后藏着潜力巨大的市场。如今,随着人均收入的提高、国人消费理念的升级,和二胎政策下婴儿数量的增加,婴儿刚需产品纸尿裤迎来了产业发展的春季。不过,在一线城市,国产品牌纸尿裤却并没有遭到大多数家长的青睐。在众多国外大牌的夹击下,国产品牌该如何突围?

在上海浦东新区96广场的一家儿童游乐中心,做了一个随机采访,在场的妈妈们购买进口纸尿裤的占到了大多数。

随后,来到上海徐汇区的一家大卖场,在婴儿纸尿裤摆放区,看到,一共十个纸尿裤柜台,八个摆放的是国外品牌产品,只有两个柜台留给了国产品牌。在价格上,国外品牌的纸尿裤比同等类型国产品牌贵了20%到40%不等。

家乐福上海徐汇店店长周舰告知: 进口品牌的销售额约占全部纸尿裤品类的90%左右,从销量上来看约占85%左右。

数据显示,去年我国婴儿纸尿裤市场总范围达374亿元。过去6年,市场复合年均增长率高达14.6%。但大多数国产品牌却并没有遭到一线城市消费者青睐。据统计,北上广深等一线城市选择进口纸尿裤品牌的家庭占到了9成以上,一些高端社区家庭乃至接近百分之百。

除消费者对品牌的认知度以外,一线城市大卖场各种高额的进场费用,在不同程度上阻挡了国产纸尿裤扩大的脚步。不过,移动电商的迅速发展,让掉队的国产品牌有了迎头赶上的机会。

业内人士表示,如今许多国产品牌都是通过微商等线上渠道进行销售。但由于这些渠道缺少监管,很多业内人士耽忧国产纸尿裤行业会出现劣币驱逐良币的现象。

中天集团副总经理庄碧源说: 微商对消费者的保护完全是建立在人与人之间的信任的基础上,但是它产品的质量等等实际上是不可控的。

由于在一线城市难以取得突破,不少国产品牌选择渠道下沉,三四线城市的线下母婴店成为了它们争相进入的市场。

在福州泉州万达广场的母婴店看到,纸尿裤区域大部分被国产品牌占据。这里的店长说,很多奔着国外大牌来的消费者,在用过商场赠送的国产品牌试用装后,转而开始购买国货。

有专家提示,随着中国城市化进度加快,国民教育程度和收入的提升,国产品牌在三四线城市的价格优势将逐步减弱,国产品牌应当捉住当前的机遇,尽快提升产品质量和品牌知名度,赢得消费者青睐。

(原标题:婴儿纸尿裤需求爆发 一线城市 国货 缺席)

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