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09狆國网络广告超200亿搜索引擎视频网

2019-01-29 11:41:47

□本报 周婷

艾瑞资讯1月4日发布的报告显示,得益于中国经济恢复增长,2009年中国络广告市场规模相比2008年增长21.2%,达206.1亿元;预计2010年,在世博会、世界杯等大型活动的刺激下,络广告整体收入规模将达300亿元。

值得注意的是,由于搜索引擎、视频、社区等新型络媒体的爆发,传统的门户广告份额下滑,络广告的市场格局发生洗牌。

搜索引擎、视频站发力

尽管2009年,四大门户站的络广告收入都有所提高,但受到其他新兴络媒体崛起的挑战,以品牌络广告为主的四大门户的市场份额有所下降。报告数据显示,除腾讯市场份额保持不变,其余三大门户络广告收入市场份额均呈不同程度下降态势,其中,新浪相比2008年下降3个百分点,达7.5%,搜狐市场份额则降至5.9%,易仅为1.5%。

艾瑞咨询认为,四大门户在经历2008年奥运会推动的强劲增长之后,受金融危机影响程度相对较深,反弹速度不如某些领域的垂直媒体以及视频等新媒体明显;同时,2009年搜索引擎广告市场以其高性价比和性优势获得了38.2%年同比增长率,视频及社交站等新媒体作为新进入者,采购价格相对低廉,其在预算有限的整体市场下,优势凸显,增速明显快于综合门户。

数据显示,2009年中国搜索引擎广告市场规模69.5亿,同比增长率继续保持38.2%的高速增长,其成为中国整体络广告市场增长的动因之一。其中百度和谷歌市场份额快速增加,其中百度市场份额为21.3%,相比2008年提高了2.5个百分点,位列核心媒体市场份额位;同时,谷歌市场份额为11.1%,预计将超过新浪成为核心媒体市场份额第二位的媒体。

此外,由于互联媒体价值逐渐被广告主认可,视频站、社交站等新媒体价值的凸显以及垂直媒体广告费用快速增长成为2009年中国络广告市场主力增长点。

尤其值得注意的是,经历前两年的激烈竞争和快速发展,视频站无论在用户体验方面还是在盈利模式探索方面,均已突破了前期仅停留在资本层面上的竞争,尤其是2009年,广告主纷纷试水视频站媒体,在一定程度上肯定了其媒体价值。艾瑞资讯预计,2010年视频站等新媒体将成为整体络广告市场强劲增长的拉动力之一。

大型活动打造强势媒体

不过,艾瑞也指出,由于2010年是大事件年,门户站在这方面的优势将使其在2010年也会再次焕发青春。

历史经验显示,络广告在大事件的刺激下往往会有非常明显的增长。2010年,世博会、亚运会、冬奥会、世界杯等一系列重大的社会、体育事件,将使门户站、视频站、社区站所凝聚的人气急剧上升,由此将带动整个络广告市场加速增长,超过300亿元。

在这样的背景下,具备品牌优势的如综合门户,以及获得授权的强势媒体,将会表现得格外突出。其中,腾讯作为上海世博会的络赞助商,易作为广州亚运会的赞助商,其广告收入有望从中获得明显增长。

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