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谁在消费世界末日

发布时间:2019-03-13 02:23:55

2012年12月21日就要来了,玛雅人为地球创造了"世界末日",同时也为商业嗅觉灵敏的商家带来了新一轮的营销故事。

下面虎嗅就来盘点,都有谁在末日里,陪着玛雅人唱起了的双簧,但即便唱了他们唱的又如何呢?

小米:不会落下的角色

营销几乎成了小米公司的代名词,这次“世界末日”是它绝不会错过的机会。今天更是和新浪玩起了二人转,甚至还有“社会化购首单”、“末日开卖”的噱头。而今天还是什么日子?是魅族MX2开售的天,这不尽让笔者想起此前写过的《魅族的第二落点在哪里?》一文,这次新浪微博在不经意见成为了小米的鼓吹手,目前小米的预约记录已经超过了19000页,也就是说有19万人已经通过微博预约了该产品,营销御敌一箭双雕,不得不说这是一次成功的案例。

腾讯房产:有告白没声音

“房奴的末日告白”,这是腾讯房产制作的调查式专题,调查中包括:“哈哈,贷款不用还了,抓紧时间吃喝玩乐,好好享受”等有噱头的选项,不得不说这是一个很好的选题。可惜在其制作的专题中,居然没有腾讯任何的Logo体现,在传播只是出现了只见其声不见其人的情况,这如同好事做了没人知道——干上火。

可见玩营销不仅要有意识,还需要在考虑传播效果时面面俱到才好。

电商的集体失语

在“世界末日”面前,此次明显的就是电商的万马齐喑,无论是天猫、当当、京东这些平台商,还是寺库、唯品会这些垂直品类电商在首页呈现的的更多的则是圣诞的气氛。

为何如此?有着强大营销团队的电商可能考虑到:首先,圣诞是传统的购物主题节日,有着充分的经验性的保证,贸然加入“末日”主题有着一定的不确定性,承担教较大的机会成本。其次,在策划时,圣诞主题的营销应是在年度就进入预算的,而在年初时尚未考虑到“末日”计划,因此搁浅。,在双十一、双十二后,消费者已然麻木,考虑到“末日”主题太过张扬,避而行之可能也是一种休养生息表现。

但圣诞年年有,末日只有这一次,电商们会不会失算呢?

以下是一些末日营销的案例,

谁在消费世界末日

以飨读者

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