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格力联姻京东中国造借势互联网的新尝试

发布时间:2019-03-18 08:59:35

格力联姻京东:中国造借势互联的新尝试

作者:未知 来源:中国经营报

实现中国制造的转型升级,不仅需要制造业进行技术创新,更需要价值观创新、管理创新和商业模式创新。

格力携手京东,不止于商业模式的创新,更是双方对中国制造在诚信与等价值观上的认可。

2015年的一月,格力强势进驻京东,尝试联手打造强中国造。中国制造业领军企业格力和互联巨头京东携手,制定了联手打造诚信、、品质的中国造+互联战略,展开深度合作。

同时,格力电器董事长董明珠和京东集团创始人兼首席执行官刘强东的Q版形象广告登陆央视,联手传递明确信息:没有互联,你会明珠暗淡。没有先进制造业,你是空中楼阁。那我们携手,让世界爱上中国造!除此之外,东方卫视、江西卫视、广东电视台珠江频道等多个电视媒体的黄金广告时段,易、搜狐、今日头条、空间、澎湃、百度等多个客户端的开屏画面、大图、贴片,以及机场、高铁站、楼宇户外广告栏等,都能看到格力与京东的联姻。

联姻一方面是为即将到来的双十二造势,格力海量营销活动将持续4天,从12月10日到13日。更重要的是,这意味着格力和京东合作大幕开启,格力首次与互联企业展开深度合作。

英雄惜英雄

电商平台很多,格力选择京东,既符合当前实体企业与互联经济合作的一般潮流,更是双方定位、追求乃至气质相互吸引的结果。合作是必然,但与谁合作,则具有很大倾向性。

格力和京东的合作,重要的是建立在两家企业一直秉持的诚信与品质的经营理念之上。伴随着中国经济的崛起,制造业迅速发展,虽然保证了我国经济的景气度和财富增长速度,但并未给中国制造带来世界范围内的普遍美誉,诚信与品质成为困扰中国制造转型升级的一大问题。对于电商而言,同样如此,假货横行,

格力联姻京东中国造借势互联网的新尝试

诚信缺失,虽然造就了一批数量亿级的企业,但不规范的运作正在一点一点摧毁着已有信誉。

格力是中国制造业为数不多的典范。本着诚信和品质为本的企业发展理念,为全世界的消费者提供完美的产品和服务,这是格力为之奋斗的目标。

早在今年初,当国人蜂拥至日本只为一个马桶盖的时候,董明珠就一语道破这是在为中国企业的不诚信买单。诚信与,也是她在多个场合一定会脱口而出的经营之道。

在互联企业中,京东也算异类,从创业初期就拒绝野蛮成长,坚持客户为先、行货的原则,与一些缺乏监管力度的电商形成鲜明对比。发展壮大之后,京东更是建立起了自己的采购、仓储、销售、物流和售后系统。这一套完整的体系,不仅能让消费者快速购买到商品,还能享受品质的保证和优质的服务。诚信与品质已经成为京东商城有别于其他电商的核心竞争力。京东也成为中国的自营式电商企业,截至今年上半年占据了家电购60%的市场份额。

诚信和品质让双方气味相投,并相互吸引。刘强东曾在公开场合表示,创业十几年来始终坚持三不原则:不偷税漏税、不卖假货、不找靠山。这与董明珠所坚持的担当和诚信何其相似。在中国制造业和互联产业融合的趋势下,这成为他们选择彼此的缘分和理由之一。

更为重要的一点是,双方在彼此为需要的时刻分别抛出橄榄枝。制造业已经无法离开互联经济,是当前共识,另一方面,电商平台近年遭受越来越严重的假货等信誉危机,因此,寻找与互联巨头的合作机会,是制造业企业转型的机遇之一,而如何通过有品牌和质量保证的制造业企业提升电商口碑,又是互联平台所为看重的。今天的牵手恰恰是对昨天的回应。

如虎再添翼

今年6月24日,相关领导主持召开国务院常务会议,通过了《互联+行动指导意见》,明确了推进互联+之后,线上创业创新成为全民热议的话题:全渠道+O2O融合等新商业生态加快孕育形成,电商+扶贫激发农村发展新活力,消费+娱乐开创快乐消费新模式

互联+正在以豹的速度全面影响各行各业,形成了诸如互联金融、互联交通、互联医疗、互联教育等新生态,带来了诸多新的机遇,提供了广阔的发展空间。

董明珠表示,互联是一个先进工具,应该帮助我们提高效率,为制造业插上翅膀。在互联发展如鱼得水的时代,实体经济已无法回避电商在渠道上的优势。无论对于京东,还是格力,合作都意味着如虎添翼。

两者强强联合,优势互补,是一次多赢的合作:对格力来说,顺应渠道变革的趋势,抢吃电商销售快速增长的红利,提升中国造的品牌形象;对京东来说,追求商品的品质、毛利率,塑造高端电商形象;对消费者来说,可以购买到价格优惠、品质卓越的产品;对市场来说,有利于诚信、品质、的推行,有利于公平、正当、健康的市场竞争环境的营造,激发企业创新动力。

秉承共同的商业价值观和感,董东携手冥冥之中是一番必然:崇高的社会理想,的价值观应该被企业看作比商业模式更重要的品牌力量和发展力量。这也是董明珠和刘强东齐呼让世界爱上中国造的初衷。GG

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