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融合大数据能力,解决在存量时代下的力分之困

发布时间:2019-12-05 06:51:23

上月,有微博爆料逻辑思维计划在2018年提交IPO申请,2019年底前创业板上市。虽然很快罗振宇方面就出面否认,但从近日阿里应用分发发布的2017年Q2应用行业报告显示,5家知识付费平台同比增长率均在50%以上,目前用户已达到5000万,知识付费正处于高速增长中。

高速增长,大蛋糕壮大分食者队伍

阿里应用分发大数据中心近日发布的《2017年Q2应用行业报告》称,近一个季度以来,喜马拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等app都有明显的增长。六大知识付费app中,有5家同比增长率都在50%以上。其中,知乎(知乎Live)增长较快,同比上一季度月均分发增长了81%。

根据阿里应用分发统计:从2015年至今已有大量知识付费类app或重量级子栏目上线。在这一波知识红利中,目前各大平台优势渐显,一些具有知识IP效应的分食者也越来越多,如马东和高晓松都联合平台推出了付费音频节目。根据这份行业报告的预计,目前知识付费用户已达到5000万,2017年知识付费的总体经济规模将可达到500亿元。

内容集中,未来得垂直一隅以得天下

阿里应用分发的这份报告还显示,各大知识付费平台用户以90后为主,均为男多女少。知识内容偏向多领域的知乎、豆瓣90后用户占比,男女分布更均衡。知识内容偏技能、实际生活的得到、在行等app80后用户占比多,男女差异则略微明显,但各家的用户画像整体上都较为一致。

在Q2报告发布同时,阿里应用分发也总结了各大知识付费平台在不同商业模式方面的成果。而作为线上直播互动模式的典型代表,知乎Live的付费课程复购率达42%,人均消费43.67元,这也与直播转瞬即逝的特点不无关系。

事实上,阿里应用分发经过对行业现状的梳理发现,目前知识付费内容较为集中,并未有体现重垂类用户特征的数据事实。当然,阿里应用分发认为,知识付费内容在未来将会多次进行“细分”。垂类知识内容将更受关注,腰部选手会获得更多机会,而头部选手则将逐步开通付费功能,会员制度逐步建立。

阿里应用分发自去年年底成立,整合了豌豆荚、阿里九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索并联合YunOS应用商店等应用发布平台。

通过接入阿里云ODPS平台,阿里应用分发逐步融合阿里大数据,全景式分析用户的购买、阅读、下载、路线等行为,了解用户的个性化需求,从而实现将app内容个性化推荐给用户。据阿里应用分发大数据中心相关负责人介绍,自融合阿里大数据后,通过大数据推荐的 app分发量提升约98% -230%,远高于行业平均水平。该负责人还表示,阿里应用分发大数据中心将定期发布行业数据报告,帮助开发者了解行业动态。

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