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高端玩具集体进军上海

发布时间:2019-09-14 05:25:57

高端玩具集体进军上海

生意社02月25日讯

继HelloKitty之后,时尚玩具另一高端品牌“芭比娃娃”也将登陆上海。近日,新民在芭比全球首家旗舰店开业之前,探秘这个时尚行业内的“童话世界”。 时尚品牌“讨好”中国市场全球旗舰店落户上海 芭比(上海)公司总经理Laura告诉新民,美泰公司在筹建全球旗舰店之时,考察了包括米兰、伦敦在内的多个国际化大都市。经过大量的数据调查之后,终确定将这家全球的体验中心定址上海。Laura表示,芭比看中了上海在时尚行业内的商业重镇地位。同时,上海市场巨大的消费潜力也是芭比在中国市场良性发展的有力基础。 即将迎来50岁生日的芭比娃娃,即便在当前国际金融危机席卷蔓延的形势下,中国主要城市的销售也不断看涨,这也是美泰将芭比品牌的中国旗舰店设在上海的重要原因。 在现场看到,为了迎合中国消费者,芭比此次特别推出了“芭比的中国朋友”娃娃;并将在3月6日开业当天,展出由华裔时尚设计师VeraWang为“芭比上海”量身定做的真人婚纱和芭比组合,价值逾10万元人民币。 这一举动也显示了美泰公司在去年整体销售下滑的情况下,将中国视为整体商业策略中的新兴市场、并加大对华战略投资的决心。 业内人士称,芭比产品的市场定位和国内大部分玩具品牌存在较大错位,预计其旗舰店开业后,不太会对国内玩具品牌以及其他国外品牌销售产生明显影响。但是,其同样面临中国玩具市场上激烈的竞争和经济环境的考验。 芭比娃娃华丽应对金融风暴欲借风“口红效应” 时尚界一直有“口红效应”的说法,在美国,每当经济不景气时,口红的销量会直线上升。原因在于,经济萧条,消费者舍弃的就是那些昂贵的化妆品和品,廉价却效果立竿见影的口红成了必需品。 芭比上海的旗舰店内,100多元即可买到一款正宗的芭比娃娃。美泰公司全球副总裁迪克森(Dickson)介绍,中国旗舰店已筹备了两年时间,这里陈列、销售全系列的芭比产品,包括音乐、电子、生活用品等衍生产品。 据新民了解,芭比品牌已遍布世界150多个国家。虽然在中国仅有7年历史,但目前在华销售已超过200个城市。一向以代理商销售为主要渠道的芭比,在金融风暴席卷全球的形势下出手,大手笔推出首家自营旗舰店,旨在加速抢占市场,打破芭比娃娃在华“只闻其声不见其身”的现象。 Laura表示,50岁的芭比经历了数次经济萧条和恶劣环境,依然可以屹立不倒,“经济越是不景气,人们的内心更需要一个角落休息”,芭比对中国这个仍在迅速发展的新兴大市场充满信心。


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