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当足球遇到乒乓球华为终端市场的别样突破

发布时间:2019-04-25 17:34:39

借助跨界营销,华为欧洲市场将重塑品牌。通过与足球的连接,华为能迅速提升品牌知名度,建立与消费者沟通的世界语言。

博眼球:明星跨界对决

跨界对决,当足球遇到乒乓球会怎样?

在今天华为与巴黎圣日耳曼的合作发布会上,就亲眼见证这1奇异场面。华为邀请巴黎圣日耳曼球员卡瓦尼与两届奥运会乒乓球王皓商讨乒乓球技艺。

借巴黎圣日耳曼俱乐部首次亚洲行和中法建交五十周年之机,巴黎圣日耳曼俱乐部与其官方合作伙伴中国企业华为组织了一场别开生面的乒乓球对抗赛,参赛双方分别是巴黎球星卡瓦尼以及两届奥运会、三次世界王皓。

在北京的传统之地,为数众多的媒体以及一些由华为挑选的球迷齐聚一堂,目击了这场由法国足球精英与中国乒乓球精英共同参与的盛会。两个个、两种文化在乒乓球台上碰撞。三次乒乓球世界得主、足球迷王皓将在PSG主帅布兰克的关注下,与PSG的知名球员卡瓦尼一较高下,后者也是中国国球————乒乓球运动的爱好者。

这次表演赛在欢乐的气氛下,以王皓用他的球拍换取华为Ascend P7作为结束。两名还用“groufie”(团体自拍)的方式记录下这一难忘的时刻。

作为世界第三大智能生产商,华为与巴黎圣日耳曼的合作有助于其提高知名度,拓展在法国乃至欧洲的市场。中国企业通过与一些欧洲足球豪门的合作证明了其扩大的雄心。

巴黎圣日耳曼俱乐部总经理助理Frédéric Longuépée先生说:“华为与我们的合作让我们所有人感到骄傲,同时这也是我们共同的目标:让所有人梦想更伟大。”

华为消费者业务欧洲地区部总裁任宏亮先生说:“无论是在技术革新还是体育领域,华为与巴黎圣日耳曼有着一样的欲望————志存高远、以行践言。华为和巴黎圣日耳曼携手努力让粉丝们经历难忘的时刻。”

作为世界第三大智能生产商,华为与巴黎圣日耳曼的合作有助于其提高知名度,拓展在法国乃至欧洲的市场。中国企业通过与一些欧洲足球豪门的合作证明了其扩大的雄心。

重品牌:终端欧洲再突破

据了解,华为在终端的宣扬方面更加重视品牌的气力。今年5月华为选择发布新旗舰P7就选择了法国巴黎。华为消费者业务副总裁的徐钦松在当时发布会上表示,华为在法国的发展并不是特别顺利,华为的产品在法国其实不常见,卖场里华为产品的展现位也不是很好。

法国是华为在欧洲发展差的国家,华为需要在法国需要迅速成长起来。为了改变这一局面,进一步提高华为的国际知名度,今年4月,通讯、信息技术业的世界华为与欧洲的俱乐部之一巴黎圣日耳曼宣布成为合作伙伴,合约期3年,随后P7的发布也落地巴黎。

独立分析师田颖认为,华为选择巴黎作为发布地说明比较看重欧洲市场,“华为一大部分增量市场是在欧洲大陆。由于在中国市场,国内的品牌并没有海外品牌做的那末高,中国人固有的寻求苹果、三星的观念短时间内难以撼动。欧洲人相对来讲比较务实,他们觉得好用就好,不会觉得三星就会比华为要高端多少。”

Gartner首席分析师盛陵海认为,目前国内智能市场趋于饱和,特别是许多互联品牌涌进国内市场,竞争过于激烈。“对于华为的战略来讲,重点除国内市场,还是想在欧洲市场有所发展。欧洲市场相对来说,比美国更开放,而且更有机会。”

据了解,华为相继与AC米兰足球俱乐部、阿森纳足球俱乐部、西班牙足球甲级联赛、德国多特蒙德队等多家欧洲重量级足球俱乐部建立密切合作关系,深度涉足足球体育营销领域,不难看出其对欧洲市场和消费者的高度关注。

通过足球的连接,华为终端可以找到与更多客户连接的方式。作为欧洲大运动,足球所迸发的速度与豪情、默契的团队配合和永不放弃的体育精神,与华为“make it possible以行践言”的品牌理念高度契合。欧洲五大足球联赛在世界范围内具有广泛的影响力,能帮助华为迅速提升品牌知名度,建立与消费者沟通的世界语言。

正如华为法国公司总经理宋凯所说,“欧洲具有多文化地域特点,华为一直致力于建立与欧洲消费者沟通的渠道和平台,将华为优质产品和服务传递给欧洲消费者。”

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